從金門馬拉松延伸的「跑動金門」活動，8月8日起受理報名；跑友們可以在8月26日到11月15日期間，不限出發時間，自由選擇5鄉鎮路線，跑步健身同時打卡，並飽覽金門在地隱藏版景點。眾所周知，金門馬拉松是金門地區的招牌運動賽事，每年都會吸引超多跑者來參與，但囿於參賽時間及員額限制，特別是近幾年疫情攪局，每令辛苦搶報名的跑友扼腕。2021年金門馬拉松因疫情嚴峻，縣府不得不宣布暫停賽事，但部分跑友因為行程已然安排妥當，依然熱血地呼朋引伴抵金自主完賽，當時縣府也從善如流的贈送完賽禮，並協助取得完賽證明。這樣的完賽經驗應是今次「跑動金門」的借鑑模式之一；由縣府在五鄉鎮各規劃9到12公里的路線，各鄉鎮有各自指定路線及打卡點，跑者提供完跑軌跡紀錄截圖，並完成指定地點拍照，即可兌換完賽禮。這種不限出發時間，可自由選取鄉鎮及路線，感受自由行兼自由跑樂趣的自我競賽活動，可望吸引更多的跑友蒞臨金門，除了強身健體外，兼能創收更多的觀光效益。事實上，根據國立清華大學的一項針對金門馬拉松的成效調查顯示，有4分之3的民眾支持賽事的辦理，3分之2的民眾關心賽事，近9成的民眾也同意這個賽事有助於增加金門的媒體能見度及城市宣傳工作。同時，約88%的民眾認為這是最具影響力的在地賽事；研究結果也發現有45% 的民眾曾經參與這個賽事，因為每年的健康休閒組吸引數千位的在地民眾參與。研究也指出，金門馬拉松的人氣指數直逼國內四大馬拉松之一的田中馬拉松，發現在地鄉親的支持度是賽事永續經營的重要關鍵，田中地區的鄉親約有3分之1投入在志工服務行列，這也解釋了田中馬為何是「最有人情味的馬拉松」。平情而論，面對疫情的反覆與嚴峻，「人進不來」已然是所有觀光旅遊產業的「不可承受之重」，面對疫情的衝擊該如何因應，未來有何展望，恐怕也困擾著許多產業運營者。對金門而言，小三通停航的衝擊依然是現在進行式，什麼時候看得見復航的曙光，現階段誰也說不準，但疫情期間，關鍵性產業一樣要維持營運，甚至是為疫後發展做好準備，或更簡而言之，當下要想辦法生存下來！國旅或許可以救急，卻無法救窮，適當的在艱困時期維持既有的行銷活動和口碑宣傳，或思考轉向行銷費用較低的社群媒體發展，應該也是「想當然爾」的策略之一，也正因如此，如何凸顯自我優勢和創造品牌和產品話題，讓目標族群在疫情期間依然不會忘記你，更是重中之重。特別是為了因應下一個階段的市場復甦，對於各方面的配置和準備是否了然於胸，並能適時的銜接可能的來客與業務，也必須要有全面性的沙盤推演才是。基於以上的認知，「跑動金門」或便是金馬品牌策略的延伸與嘗試，如能由此激盪出更多關聯產業的環環相扣與發展，甚至為兩岸通航做好相應的發展準備，應也是美事一樁。總之，訴諸金門的差異化，說有溫度的故事，成為該指標性領域的獨特存在者或專家，極大化外溢效果，才能保證永續發展，這就像是身體要健康不僅只是提供營養而已，身體部件的妥善配套與聯動，才是確保健康永續的關鍵所在。